Qu'est-ce que Google Ads (publicité Google) ?

C'est comme louer des emplacements premium dans un journal mais avec enchères en temps réel et filtres sur le profil du lecteur : vous payez principalement au clic ou à l’impression selon format. Google Ads est un pilier de l’acquisition de trafic payante et du SEA ; il alimente le pilotage du CAC lorsque les conversions sont bien suivies.

Comment ça marche ?

Définir objectifs ; structurer compte ; mots-clés et correspondances ; annonces ; landing ; tracking ; enchères ; optimisations ; croiser avec Google Analytics et données CRM pour éviter les faux positifs de conversion.

Les campagnes sans landing alignée sur intention dégradent Quality Score et coûtent plus cher pour le même résultat.

L'Impact Business

Les comptes bien structurés réduisent souvent le CPC ou CPA de 15 % à 40 % vs comptes « fourre-tout » selon audits agences — sans changer le budget média brut. Sans mesure post-clic, on optimise des clics, pas du business.

Bonnes pratiques vs Erreurs communes

• ✅ À faire : Structure claire ; intentions couvertes ; exclusions ; extensions ; tests créatifs ; suivi offline si cycle long B2B.
• ❌ À éviter : Budget sans plafond sur broad naïf. Ignorer mobile et vitesse page sur Search mobile-first.

Prompt IA

Contexte : SaaS [RH]. Rédige une structure de campagne Search (thèmes d’ad groups), trois extensions utiles, et une checklist anti-gaspillage (mots-clés négatifs, audiences observation).