Qu’est-ce que Google Ads (publicité Google) ?

C'est comme louer des emplacements premium dans un journal mais avec enchères en temps réel et filtres sur le profil du lecteur : vous payez principalement au clic ou à l’impression selon format. Google Ads regroupe campagnes Search, Performance Max, Display, vidéo — reliées à des mots-clés, audiences ou listing produits ; la qualité du score annonce et la pertinence landing influencent fortement coûts et positions.

Définir objectifs ; structure compte ; recherche mots-clés ; rédaction annonces ; landing alignées ; conversion tracking via [GTM](/lexique/google-tag-manager)/GA4 ; enchères et budgets ; optimisations hebdomadaires ; lien avec [SEA](/lexique/sea-referencement-payant) comme famille plus large.

Les comptes bien structurés (groupes serrés, annonces RSAs testées, exclusions, suivi conversions) réduisent souvent le CPC ou CPA de 15 % à 40 % vs comptes « fourre-tout » selon audits agences — sans changer le budget média brut. Sans mesure post-clic ([analytics](/lexique/analytics-web), CRM), on optimise des clics, pas du business.

• Structure lisible ; tests A/B annonces ; Quality Score surveillé ; landing rapides ([Core Web Vitals](/lexique/core-web-vitals)) ; collaboration ventes sur définitions lead.

• Broad match sans neg keywords ni surveillance — budget aspiré par requêtes hors intention.