Qu’est-ce que Intention de recherche ?

C'est comme distinguer « histoire du café » et « acheter café bio Lyon » dans une même caisse : les deux disent « café » mais le besoin n’est pas le même. Classiquement on classe en informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale (investigation avant achat). L’intention guide le format de page (guide, fiche produit, outil) et le type de résultats (vidéos, shopping, local pack).

Analyse SERP (types de résultats dominants), reformulations GSC, questions liées, parcours analytics. Cartographier chaque URL sur une intention primaire ; ajuster maillage interne pour orienter vers la bonne page pilier. Les intentions évoluent avec la saisonnalité et les nouveaux formats (IA Overviews).

Une page bien classée mais hors intention peut ne pas convertir : les tests de titres et de format montrent souvent des gains de CTR et de conversion lorsque le contenu répond exactement au stade du parcours — sans changer le budget média. Ignorer l’intention mène à cannibalisation interne entre pages qui se marchent dessus sur des variantes proches.

• Tableau URL × intention × KPI ; tests A/B sur titres alignés intention ; FAQ pour capter questions dérivées ; cohérence avec les campagnes SEA sur les mêmes requêtes.

• Viser la même landing pour toutes les variantes d’un mot-clé. Copier les concurrents sans tester si la SERP attend un format différent.