Définition technique
Balise HTML du <head> : <meta name="description" content="...">. Elle fournit un résumé en 1–2 phrases (souvent 150–155 caractères) du contenu de la page. Google l’affiche généralement sous le title dans la SERP. Elle n’est pas un facteur de classement direct dans l’algorithme principal, mais influence fortement le taux de clic. Si elle est absente ou jugée peu pertinente, Google peut générer un extrait à partir du contenu (snippet dynamique), souvent moins contrôlé et moins vendeur. Une meta description unique par page évite les duplications et permet d’adapter le message à l’intention de recherche. Inclure un appel à l’action ou une preuve sociale (chiffres, garantie) améliore souvent le CTR. Au-delà de 155–160 caractères, la description est en général tronquée sur Google.
Comment ça fonctionne ?
Une balise <meta name="description" content="..."> est placée dans le <head>. Google l'utilise souvent comme snippet sous le title dans les résultats. Si elle est absente ou jugée peu pertinente, Google génère un extrait à partir du contenu de la page.
L'erreur classique à éviter
Laisser la meta vide ou dupliquer la même description sur tout le site. Rédiger des descriptions trop longues (tronquées en SERP) ou purement promotionnelles sans répondre à l'intention de recherche.
Impact business : pourquoi s'en soucier ?
Une meta description percutante augmente le CTR depuis les résultats de recherche sans changer le positionnement. À l’inverse, une description absente ou générique laisse Google inventer un extrait qui peut mettre en avant un détail secondaire ou une formulation peu vendeuse. Pour les pages commerciales (landing, fiches produit), la meta description est un levier conversion direct. Tester plusieurs formulations (A/B sur le message) peut faire gagner plusieurs points de CTR. Une meta soignée renforce la cohérence entre la requête, le title et l’attente du visiteur.
La règle d'or
Une meta unique de 150–155 caractères par page, avec une phrase percutante et un appel à l'action ou une preuve sociale quand c'est pertinent. Tester plusieurs formulations pour améliorer le CTR.